杭州第十九届亚运会已经落下帷幕。

从一票难求的电竞项目比赛，到频频“出圈”的赛场音乐秀，抓住年轻人流量密码的杭州亚运会，吸引着越来越多的年轻人关注体育赛事、参与体育盛会。

与杭州亚运会一样，有着百年历史的白酒品牌尖庄，也在积极寻求与年轻人的同频共振。杭州亚运会前后，尖庄通过独家冠名新华网《电竞之声》、独家冠名“百年尖庄·荣光征程”线下嘉年华活动、与新华网联合出品电竞纪录片《荣光》等一系列举动强势“破圈”，建立起品牌与年轻人的链接。

强势破圈：尖庄以电竞为切口拥抱年轻人

业内人士指出，在中国快消品行业，新生代消费者已经成为消费主力，是各家企业品牌战略的重要着力点。

尖庄是五粮液酒业板块百元价格带的“塔基”品牌，也是五粮液浓香酒公司四大全国战略核心品牌之一，在五粮浓香抢占大众市场中扮演着“尖刀”角色。如何拓展潜在的年轻消费群体，探索品牌年轻化新路径？尖庄的选择是借助电竞“破圈”。

市场调查公司艾瑞咨询的统计数据显示，2023年，中国电竞用户中25岁以下的占比44.7%，30岁及以下占比则达到78.7%。年轻化，是电竞用户最主要的特征之一。

以电竞为切口拥抱年轻人，首先要深刻理解年轻人为什么喜爱电竞。以此为出发点，尖庄独家冠名了新华网解读电竞行业生态、展现电竞职业精神的品牌栏目《电竞之声》系列访谈，并以此为契机，弘扬精益求精、不惧挫折的精神。

9月26日，尖庄独家冠名的“百年尖庄·荣光征程”线下嘉年华活动在成都举行。

下好“读懂年轻人”的第一步棋，接下来就是要与年轻人并肩。尖庄的做法是在杭州亚运会电竞首金诞生夜打造一场电竞嘉年华活动：9月26日晚，在与杭州电竞中心千里之隔的四川成都，尖庄携手一众电竞爱好者开展电竞嘉年华活动，与年轻人并肩而行。

线下活动拉近了尖庄与年轻人的距离，线上传播则让尖庄受到更多年轻人的关注与认可。11月10日，由尖庄联合出品的电竞主题纪录片《荣光》正式上线，纪录片还原了王者荣耀亚运版本国家集训队队员追逐荣光的过程。欧宝ob体育app下载

短时间内，百年品牌与热血电竞的频繁跨界联动，让尖庄迅速走进年轻人的视野。“在我的记忆中，尖庄是父母爱喝的白酒品牌，没想到百年品牌也这么会玩，这么懂我们年轻人的喜好。”一位电竞爱好者感慨道。

精神共鸣：以价值认同为基础的双向奔赴

1911年，“酒都”四川宜宾各大酒坊联办的提庄酒比拼中，利川永酒坊所酿之“提庄大曲”拔得头筹，得名“尖庄”，即顶尖的提庄酒之意。百余年来，尖庄也成为消费者挚爱和信任的品牌。欧宝电器官网

如今，“白酒+”的跨界营销被看作吸引年轻消费群体的有效举措，已经成为酒企的一种重要营销手段。白酒+雪糕，白酒+咖啡，白酒+巧克力……各大酒企以多样化尝试寻找新的增长点。对尖庄而言，此次尖庄与电竞的跨界联动，并不是简单的捆绑，而是以价值认同为基础的惺惺相惜。

二者在价值层面的共通点，在纪录片《荣光》中得到了最为显性地呈现。《荣光》跟拍了王者荣耀亚运版本国家集训队队员们从前期选拔到走向赛场为国争光，并最终夺取金牌的过程。四川五粮液浓香酒有限公司尖庄品牌运营部负责人周铁军表示，尖庄与电竞追逐荣光的价值理念是不谋而合的，二者在各自赛道上生动演绎了属于自己的荣光征程。

尖庄与电竞以价值为基础的跨界联动，同样得到了电竞粉丝的认同。在尖庄品牌内部和对外宣传中，“为荣光 而战斗”成为承载价值品牌内涵的经典口号。

“尖庄是沉淀百余年的‘国民品牌’，电竞是深受年轻人喜爱的体育项目，尖庄希望通过一系列与电竞的联动，将拼搏奋斗、勇攀高峰的精神传递给更多人，构建起与年轻人同频共振的价值认同，以百余年来沉淀的品牌文化去影响年轻人，也为品牌赋予更多活力、向上、正能量的价值内涵。”周铁军表示。

品质为本：百年尖庄既坚守匠心也寻求突破

不管是尖庄还是电竞，能够获得长足发展，根本原因在于坚守品质的同时，不断寻求突破。

“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”。尖庄继承利川永古法酿造工艺，百余年来坚持纯五粮酿造，在传统固态发酵工艺的基础上不断创新，打造口感丰富、绵甜醇厚、余味悠长的品质好酒。20世纪90年代，尖庄已经成为家喻户晓的国民品牌。据统计，巅峰时期的尖庄年销2.4亿瓶，纯五粮酿造、优质的口感、超高的性价比让尖庄真正成为老百姓都能喝得起的好酒。

守正的同时，尖庄也不断寻求创新。2019年，作为五粮液百元价格带唯一的塔基品牌，尖庄推出了小庄、大光、高光、红优、精盒、1911六个单品。今年2月，全新单品“尖庄·荣光”在深圳上市，在全国快速形成消费氛围。

作为百年国民品牌，尖庄也在用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，尖庄以“凭本事传百年”为主题，打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此次跨界电竞，尖庄在传递品牌态度、致敬荣光征程的同时，也实现了加速“破圈”。

从推出尖庄·荣光等一系列新品到跨界电竞联动年轻消费群体，无不体现尖庄积极创新，寻求突破之志。周铁军表示，尖庄将继续坚守初心，实现传承与创新的极致结合，不断为市场提供优质产品。欧宝ob官网登录入口